Für Marken im Luxussegment generiert die CHUTE Agency 360°-Komunikationslösungen: von der Strategie über das Branding bis hin zur Produktion und zum Launch. Uns gewährt die Geschäftsführerin einen Blick hinter die Kulisse dieses exklusiven Metiers.

Frau Birk, das Meer an Agenturen ist gross. Was unterscheidet Ihre Agentur von anderen Anbietern in dieser Branche?
Durch meine langjährige Tätigkeit im Produktdesign des Luxussegments kenne ich die Bedürfnisse dieser Kundengruppe. Ich weiss, wo sich diese Personen bewegen und wie ich sie ansprechen kann. Dass wir die Seite der Kommunikation und der Produktion verbinden können, erlaubt ein sehr effektives Vorgehen. Unsere Boutique-Agentur arbeitet eng mit der Kundschaft zusammen und bringt viel persönliches Engagement ein. Unsere Grösse muss deshalb überschaubar bleiben. Dank meines Netzwerks kann ich aber in kürzester Zeit auf einen grossen Pool von Mitarbeitenden zugreifen. Wir ziehen keinen schnellen Content aus der Schublade, sondern erarbeiten individuell angepasste Konzepte. Erst positionieren wir eine Marke und arbeiten das Branding aus, bevor wir in die Kommunikation gehen.

Können Sie uns einen Einblick in aktuelle Projekte geben?
Einerseits sind wir dran, das Fashion-Konzept für den Auftritt eines hochwertigen Automobilherstellers am Salone del Mobile in Mailand zu erarbeiten. Andererseits begleiten wir das Branding und die Strategie eines pferdesportbezogenen Hospitality-Projektes. Im Herzen Europas, mitten in unberührter Natur, verbinden sich Nachhaltigkeit und Modernität an einem Ort der besonderen Art.

Sie streichen die Lage in ursprünglicher Landschaft heraus. Kann darin ein Trend im Luxussegment ausgemacht werden?
Tatsächlich erkenne ich eine Abwendung von überlaufenen Destinationen und überladenen Luxusmarken. Im blossen zur Schau stellen wird kein echter Wert mehr erkannt. Vielmehr zählen nun der Sinn und Zweck hinter einem Angebot. Der Trend geht weg vom Prunk, hin zur Natürlichkeit und Echtheit. In unserem Bereich bedeutet das einen Rückzug an Orte, die noch ursprünglich und unverbraucht sind und eine Zuwendung zu handwerklichen, nachhaltigen Produkten.

Zur Agentur:
Die CHUTE Agency ist eine Strategie-Agentur mit fundierter Erfahrung im Kommunikations-, Branding- und Productdevelopment-Bereich, die sich durch ihr tiefes Markt- und Produktverständnis auszeichnet. Internationale und nationale Kund:innen aus den Bereichen Lifestyle, Fashion, Automotive und Entertainment setzen auf das Know-how des engagierten Teams.

Zur Person:
Für ein Kommunikations- und Produktdesignstudium zog es Kathrin Birk von ihrer Heimat Deutschland nach Italien. Bei unseren südlichen Nachbarn sammelte sie im Fashionbereich Berufserfahrung, bevor sie 2013 in Küsnacht ihre eigene Agentur gründete.

Seit über 15 Jahren entwickelt die CHUTE Agency innovative Kommunikationsstrategien im Lifestyle-, Textil- und Fashion- Bereich. Als private Agentur geht sie auf die Bedürfnisse einzigartiger Kund:innen ein.